2 de noviembre de 2021

La Opinion

La crisis de distribución y abasto de la cadena de suministro que está sufriendo el mercado minorista ya está teniendo un impacto en los consumidores, quienes ya están realizando compras de pánico para garantizar que tendrán lo necesario para la temporada navideña.

En este sentido, los compradores no sólo están enfrentándose a la falta de productos, sino también a la escasez de las ofertas. Minoristas como Best Buy, Kohl’s y Macy’s han limitado la cantidad de descuentos en sus tiendas.

Este fenómeno no debería sorprender a nadie partiendo del hecho de que las mercancías se encuentran en los buques portacontenedores en los principales puertos estadounidenses. A pesar de que un gran sector de la sociedad estadounidense cuenta con dinero para comprar, las tiendas no piensan rebajar los precios de su existencia, al menos, de forma considerable.

En semanas recientes diversas compañías minoristas dieron a conocer sus resultados trimestrales de ganancias, justo en este contexto muy pocos se pronunciaron en lo referente a los posibles descuentos que se pudiesen esperar para la próxima temporada navideña, que tiene como preludio Black Friday.

En este sentido, Dave Kimbell, director ejecutivo de Ulta Beauty, externó a sus inversionistas que la estrategia seguir está centrada en “acelerar la actividad promocional, pero también veremos a dónde va el panorama y nos aseguraremos de que sigamos ganando participación”.

En tanto, el pasado mes de septiembre, el director financiero de Macy’s, Adrian Mitchell, externó a los inversores que los niveles de promoción de este año han estado en mínimos históricos, por lo que la compañía se enfoca en artículos con precios promedio más altos. y agregó que Macy’s ha “sido más reflexivo sobre las categorías que necesitan promoción”.

Los pronósticos de la Federación Nacional de Minoristas apuntan a que el gasto navideño “rompa récords anteriores”, con un crecimiento de las ventas de entre $843.4 mil millones de dólares y $859 mil millones de dólares, una tasa de crecimiento de 8.5% a 10.5% a partir de 2020.

Marshal Cohen, asesor principal de la industria minorista en la firma de investigación de mercado NPD, externó a la cadena NBC que “los minoristas tendrán cuidado de administrar el inventario en función de la escasez y el exceso de oferta”.

Según el experto, los consumidores deben buscar “promociones que coincidan con el del año pasado, pero no tan grandes o con tantos grandes descuentos. Mientras los consumidores gasten, los minoristas promoverán menos“.

A pesar de los pronósticos de los expertos, Walmart ya publicó dos anuncios de Black Friday , que contemplan ofertas en Apple AirPods, aditamentos de transmisión de Roku y ladrillos Lego.

Por su parte, Kohl’s informó sobre su campaña de ventas navideñas y programó un evento de compras navideñas que dio ofertas en electrodomésticos de cocina, tenis Vans y ropa íntima de Calvin Klein.

En tanto, Lowe’s anunció el evento Season of Savings, que comenzó el jueves, donde planea lanzar nuevos ahorros cada semana hasta que termine la temporada navideña.