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El 55 % de las personas que acceden a Internet en Puerto Rico (1.5 millones) lo hacen a través de sus celulares. Así se dio a conocer ayer durante la presentación de las tendencias del impacto de las redes sociales en el mercado de la publicidad y los negocios que realizó la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo (SME, por sus siglas en inglés).

Los datos presentados responden al estudio “WAVE 6”, al que Puerto Rico se integró por primera vez en el año 2012.  Estos datos también apuntaron a que en la Isla solo el 42 % de los usuarios visita la web desde una computadora.

Por esta razón, los oradores de la actividad, Carolina Bernal, directora de ventas de Twitter Latinoamérica, Osvaldo Pavéz Shlog, director regional de McCann Universal, y Rubén Rodríguez, vicepresidente del Estrategias Digitales de McCann en San Juan, destacaron que la industria debe mirar el aumento en el uso de los celulares a la hora de diseñar sus estrategias en ventas.

Para Rodríguez el reto de las ventas hoy en día es lograr identificar los espacios en los que transitan los consumidores. Según los expertos, en Puerto Rico, como en otras partes del mundo, el porciento de usuarios que acceden a Internet desde su celular prioriza las redes sociales en sus búsquedas.

Específicamente, los datos presentados indican que en Puerto Rico el 83 % de las personas conectadas están constantemente subiendo fotos a las redes sociales y el 90 % está viendo videos online.

Sobre este particular,  Rodríguez mencionó que el año 2012 permitió “conocer la influencia y relevancia que las redes sociales tienen en nuestras vidas y negocios”. Añadió que en Puerto Rico la tecnología alcanzó los mayores “niveles de penetración que jamás hemos visto y que nos posicionan entre los líderes a nivel mundial”. Sin embargo, para  Pavéz Shlog, las empresas no solo deben observar con mayor detenimiento las redes sociales, sino que deben conocer sus diferencias y sus usos. “Hay que enteder los usos de todo el mercado de las redes sociales para saber dónde invertir los anuncios de la marca (que se quiera publicitar)”, abundó.

Destacó también que es necesario conocer qué redes sociales son visitadas de acuerdo con los diversos dispositivos disponibles en el mercado (47 % teléfonos inteligentes y 17 % tablets).

Y es que, de acuerdo con Rodríguez, los niveles de acceso y conectividad a Internet, junto a la variedad de opciones que tienen los consumidores, “confirman que no hay vuelta atrás” en la manera como se comunican las personas.

“No es una evolución de los medios; es una evolución social que nos permite tener una relación más cercana con nuestros consumidores”, añadió.