9 de junio de 2009

FTC

La Comisión Federal de Comercio conocidas por sus siglas en ingles (FTC) emitió acusaciones contra Kmart, Tender Corp., y Dyna-E International por hacer reclamos falsos de que los productos de papel eran biodegradables. Kmart y Tender han acordado a transar el caso en contra de ellos; el caso en contra de Dyna-E será litigado. La FTC anuncio estos casos en el día de hoy ante testimonio sometido ante el Su-comité de la Cámara de Representantes de Comercio y Protección a los Consumidores del Comité de Comercio y Energía. El testimonio indica que con el crecimiento vertiginoso de la publicidad de productos verdes, la FTC continuara con sus esfuerzos de asegurarse que el mercadeo ambiental es certero, con respaldo de los reclamos y que no sea confuso para los consumidores.

La FTC intervino con Kmart porque reclamaba que los platos desechables de su marca privada American Fare eran biodegradables. Desde el 1992 la FTC estableció cuales serian los parámetros conocidos como los " Green Guides" que instruía a las empresas al momento de hacer reclamos si su producto era biodegradable y que dichos reclamos tenían que ser respaldados por data científica que indicara el periodo de tiempo en que el mismo se descompusiera de acuerdo en la forma que los mimos se desechan hoy en día, la FTC alega que los productos que vende Kmart típicamente se desechan en vertederos, incineradores, o facilidades de reciclaje donde es imposible que los mismos se biodegraden dentro de un periodo razonable de tiempo.

Kmart acordó a las ordenes emitidas por la FTC que le prohíben hacer reclamos engañosos sobre sus productos degradables y se le requerirá evidencia científica que sostente dichos reclamos. El acuerdo además requiere constante vigilancia y continua documentación que le sirva de ayuda al proceso de seguimiento por parte de la FTC. Esto incluye al producto, al empaque o componentes de ambos.

En www.doctorshoper.com vemos esta intervención por parte de las autoridades federales como una que pone sobre aviso a todas estas empresas que se quieren de aprovechar de los consumidores quienes están dispuestos de respaldar el medio ambiente y ven a los productos VERDES como una forma de aportar su granito de arena a la necesidad de ser mas pro ambiente. Una cosa es mercadear legítimamente un producto pro ambiente y otra es utilizar el ambiente para pasarse de listo con los consumidores pero más aun utilizando dichos reclamos para llevar a cabo una práctica anti ética en un mercado de libre competencia.