24 de julio de 2006

Nueva York ? Atrás quedaron los tiempos en los que los hispanos residentes en Estados Unidos eran una minoría en cuanto al uso de la Internet.
En los últimos años se ha experimentado un aumento significativo y constante en el número de latinos que navegan diariamente en la llamada ?superautopista de la información?.


Fernando Rodríguez, gerente general (CEO) del portal Terra.com, confirmó a EL DIARIO/LA PRENSA que los hispanos han logrado enormes avances en cuanto al uso de la Internet.

?Hace años se hablaba de la famosa frase ?digital divide? (brecha digital), pero hoy en día eso ha desaparecido y los números validan la idea de que los hispanos ?online? están creciendo más rápido que el mercado en general?, dijo.

Datos del mes de junio de 2006, presentados por ComScore Media Metrix, hablan de una audiencia de 16.5 millones de usuarios únicos hispanos en el mercado de Internet de EE.UU. Esto viene a representar un aumento del 15% con respecto a junio de 2005, cuando el número de internautas latinos únicos era 14.345,000. Se trata de un incremento en números absolutos de más de 2 millones de usuarios.

Se estima que para el año 2010 la cantidad de hispanos que se conectarán a la red superará los 21 millones de personas (33%).

?Estas cifras son muy representativas porque están alineadas con el peso de la población hispana. Afortunadamente los latinos han venido creciendo en el mundo ?online? y hoy en día están siendo representados como el resto de la población estadounidense?, indicó Rodríguez.


Se estima que la mayoría de los usuarios hispanos de la Internet son personas jóvenes, ello debido a que la población latina en EE.UU. es más joven que el resto de la población en general.

Según investigaciones de la firma eMarketer, de cada cinco hispanos que se conectan a la red, tres tienen menos de 35 años (58%).

Sin embargo ?aclaró Rodríguez ? ?esto no quiere decir que los latinos de mayor edad no están conectados?.

?Cada vez más la Internet se ha hecho un elemento cotidiano en la vida de todos y no hace falta ser un estudiante universitario para tener una cuenta de correo electrónico; hoy en día todos utilizamos en mayor o menor grado la tecnología de Internet?, agregó el experto.



Fernando Rodríguez aclaró que los internautas hispanos se comportan de igual forma que los usuarios anglosajones y afroamericanos. Los latinos que se conectan a la red ?buscan herramientas de comunidad y comunicación, videos, contenidos de música y hacen compras online?, agregó.

A la hora de explicar el aumento de los usuarios de Internet de origen hispano, Rodríguez asegura que se trata de la combinación de una serie de factores. ?Los latinos están recuperando terreno en su posición socioeconómica y están cerrando la brecha en cuanto a la población en general. Además el acceso a Internet se ha popularizado mucho gracias a la cantidad de ofertas disponibles desde el punto de vista tecnológico y comercial?.

Otro factor que ha ayudado a mejorar el acceso de los hispanos ?acotó Rodríguez? es que los proveedores de servicios de Internet se han dado cuenta que tienen una oportunidad enorme de crecimiento en el mercado latino, por lo cual se ha dado un foco importante desde el punto de vista de marketing exclusivo para este segmento.

El experto dijo que la mayoría de los hispanos navegan la red usando el idioma inglés, debido entre otros factores a que la oferta de contenido en español es mucho más limitada que la anglosajona. Sin embargo aclaró que se ha registrado un gran crecimiento de portales en español en los últimos años. Como ejemplo se refirió al sitio Terra.com que, según dijo, ha registrado un gran avance en los pasados seis años a pesar de la gran competencia que existe en el mercado. Terra.com cuenta con portales en 18 países de América Latina en los cuales tiene 38 millones de usuarios únicos. En Estados Unidos el número de internautas únicos de Terra suman 2 millones.

Según datos de Harris Poll, los hispanos suman el 13% del total de todos los usuarios de Internet en EE.UU., donde existen 173 millones de internautas.