21 de agosto de 2006

La industria publicitaria y de impresos en Puerto Rico está que trina ante la posibilidad de que los tradicionales shoppers tengan que tributar el impuesto a la venta a partir del 15 de noviembre.

Aunque se supone que todo lo relacionado a la publicidad no estará sujeto al gravamen - por ser transacciones de negocio a negocio - un foro sobre reforma contributiva realizado por la Asociación de Agencias Publicitarias, el Departamento de Hacienda dejó ver que la historia con los shoppers podría ser otra.

?Nadie podría pensar que una cosa como el shopper sería gravada?,

Héctor Ortiz
presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias

Carlos Serrano, subsecretario de Hacienda, demostró durante el seminario - celebrado el jueves- que los shoppers podrían estar sujetos al impuesto al tratarse de ?la reventa de una propiedad mueble tangible?.

Esto despertó la inquietud de los publicistas presentes durante el foro, quienes estaban bajo la impresión de que su industria no se vería afectada.

?Sin mencionar nombres, nosotros tenemos un cliente de ?retail? que si esto llega a darse, (el impuesto en los shoppers) con un 7%, pagaría en exceso de $250,000 al año adicionales?, dijo John Raevis, presidente de De La Cruz & Associates, a modo de dramatizar el posible impacto.

La situación se magnifica si se lleva al total de inversión en shoppers que se realiza anualmente en Puerto Rico. La industria de impresos en Puerto Rico cuenta con cerca de 50 imprentas y genera unos $267 millones anuales directos y $497 millones indirectos, según la firma Estudios Técnicos. Algunos estiman que de esa inversión alrededor de $50 millones anuales se invierten en shoppers. De ser así, con el impuesto, el costo de hacer shoppers en la Isla encarecería en $3.5 millones al año.

Pero según el subsecretario de Hacienda, no se sabrá si finalmente el impuesto aplique a los shoppers, hasta tanto se emita el reglamento sobre el impuesto, el cual se espera esté listo para le 30 de septiembre.

Héctor Ortiz, presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias, se mostró optimista en que al fin y a la postre, los shoppers no serán gravados una vez salga a la luz el reglamento.

?El shopper es una pieza publicitaria. Una herramienta que se utiliza para promover. No se vende como un artículo?, comentó Ortiz.

Asimismo, Joel Acevedo, gerente general de Advanced Graphic Printing (AGP), una de las principales imprentas en Puerto Rico, explicó que en la interpretación de la ley de Reforma Contributiva que hizo PricewaterhouseCoopers, los shoppers no están sujetos al impuesto.

Pero ante la incertidumbre que se ha creado tras las expresiones de Hacienda sobre el posible cobro del impuesto en la producción de shoppers, Acevedo considera imperioso el que el Gobierno defina la Ley con exactitud.

?Ahora mismo no hay nadie que te la pueda definir bien, ni abogados, ni CPA, ni el Gobierno. Esto es una nube?, opinó el ejecutivo. Mientras, el municipio de San Juan, ya ha comenzando a cobrar el impuesto municipal en algunos materiales impresos. Orea García, principal oficial financiera de De La Cruz, indicó que ya recibió facturas en las que el municipio le está cobrando esa partida.

?Estamos en espera de que Hacienda emita un posición?, indicó García, quien entiende que los shoppers no deben tributar, ya que la publicidad está excluida del impuesto ?y los shoppers son otra manera de hacer publicidad?.

Al mismo tiempo, Raevis, presidente de De La Cruz, resaltó que la industria al detal - incluyendo supermercados y tiendas por departamento - dependen mucho de los shoppers.

?Para la industria ?retail? es un vehículo importantísimo y más en estos momentos de incertidumbre económica en los que la gente está estirando el peso y busca los shoppers?, comentó.

Raevis, quien es pasado presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias, opinó que el gravar los shoppers también erosionaría la inversión en otros medios. ?Los shoppers no van a desaparecer, al menos en un futuro cercano, porque mucha gente depende de ellos. Lo que podría suceder es que el cliente saque el dinero de otras partidas?, indicó.