8 de noviembre de 2006

Por: El Vocero


Contrario a lo imaginado, la llegada del impuesto a la venta y uso (IVU) ha logrado generar que el denominado "viernes negro" inicie este próximo 10 de noviembre, dos semanas antes del tradicional día que marca la llegada de la temporada navideña, que este año caería el 24 de noviembre.

Se estima, que este fin de semana, el último antes de la implantación del IVU, los comercios logren incrementar sus ventas en más de un 25%, ante la oposición de los consumidores de pagar el impuesto de 7%.

Esta tendencia, que comenzó la pasada semana, se estima se fortalezca durante este fin de semana, cuando los consumidores se darán a la tarea de comprar los regalos y demás artículos que necesiten, logrando ahorrarse el 6.6% que hasta ahora se pagaba y el 7% que próximamente iniciará.

Uno de los segmentos que será parte de esta estrategia serán las tiendas de juguetes, donde ya han comenzado a bajar sus precios y lanzarán ofertas para el fin se semana con descuentos que en su mayoría superan el 25%.

Jesús Resto, gerente de distrito de Kay Bee Toys aceptó, que en estos últimos fines de semana han logrado incrementar sus ventas en doble dígito, tendencia que entiende han de superar este fin de semana, donde además de haber bajado sus precios, ofrecerán ofertas muy llamativas.

Sin embargo, para Resto esto no representa que el viernes después del Día de Acción de Gracias los especiales vayan a desaparecer, sino que continuarán ofreciendo especiales. "Lo que garantizamos es que el consumidor este año disfrutará de dos buenas oportunidades de ahorrar dinero".

Al igual que Kay Bee Toys, empresas como JC Penney, Macy’s, entre otras grandes cadenas, en segmentos como ropa, mueblerías, joyerías y calzado, han diseñado sus estrategias de especiales, donde le ofrecen al consumidor, especiales basados en la eliminación del 6.6% y el ahorro del 7%, aún sin iniciar.

Estas mismas tendencias son las presentadas por los pequeños y medianos comerciantes de los cascos de los pueblos, para quienes también la Navidad se ha adelantado en busca de huir del 7% de impuesto a la venta.

Elliot Rivera, presidente del Centro Unido de Detallistas (CUD) explicó, que la orientación a los comerciantes ha sido clara, "tienen que competir si quieren prevalecer y eso es lo que harán. Antes que las grandes cadenas ofrezcan sus especiales, que en su mayoría sólo responden a un alza en precio previo y que ahora están bajando, nosotros haremos nuestra parte y ofreceremos buenos precios, tanto ahora como en la temporada navideña".

Mencionó además, que la decoración navideña también ha iniciado, lo que ofrece un ambiente más festivo y atractivo para que el consumidor vuelva a patrocinar los cascos de los pueblos.

El fenómeno del adelanto del "viernes negro" llega a niveles donde hasta el encendido navideño y la llegada de Santa Claus se ha adelantado.

Developers Diversify Realty (DDR) dueña de 15 centros comerciales en Puerto Rico celebrará una Parada de Navidad para darle la bienvenida a Santa a sus centros comerciales. El evento cumbre será el próximo sábado 11 de noviembre, desde las 10:30 AM, donde se celebrará una parada con la participación de Santa Claus, batuteras, motociclistas, payasos y muchas otras amenidades para toda la familia. La parada finalizará en Plaza Río Hondo con un recorrido de Santa y el encendido del árbol.

En otros centros comerciales, como es el caso de Plaza Las Américas, el ritmo será como en años anteriores, no obstante aclararon que cada establecimiento está haciendo sus esfuerzos por separado para la atracción y retención de clientes.

Asimismo, cadenas como Wal-Mart se negaron a exponer sus estrategias de ventas y mercadeo para estos días que se avecinan, sin embargo no descartaron que en efecto los especiales están contemplados.

No obstante, analistas de la industria coincidieron en que los consumidores se están apresurando demasiado, lo que los obligará a comprar a toda prisa, para una vez llegue la temporada navideña regresen a los comercios porque ha llegado otra mercancía más atractiva y hasta a mejores precios. Entienden, además, que esta prisa existente sólo va a conducir a que muchos consumidores vean afectadas sus finanzas.

Mientras tanto, el Departamento de Asuntos del Consumidor (DACO) se mantendrá vigilante para que se honren todos los especiales. Para ello mantendrá a su personal en la calle durante todos estos días previos a la implantación del IVU.