15 de diciembre de 2006

Por: Yahoo.com
Al parecer los estadounidenses están pasando menos tiempo observando tranquilamente: se encuentran demasiado ocupados viendo la televisión, escuchando la radio, navegando por Internet y leyendo la prensa.

Desde el comienzo del milenio el uso de los medios ha venido aumentado cada año asistido por la facilidad y la rapidez que hay para obtener información y entretenimiento.

Durante los próximos 12 meses, se proyecta que los estadounidenses pasen un promedio de más de 9 1/2 horas al día consumidos en los medios, según las estadísticas de un nuevo reporte del gobierno.

Horas que se pasan haciendo dos cosas al mismo tiempo, tales como viendo la televisión y usando Internet, cuentan doble en el reporte.

Esto es más tiempo de lo que se pasan haciendo cualquier otra cosa, excepto respirar.

"Hay más televisores que gente y hay un televisor, en muchas casas, en cada habitación", dijo Patricia McDonough, vicepresidente ejecutiva de Nielsen Media Research. "Para los adolescentes, estar en Internet y viendo la televisión no se excluyen mutuamente", anotó.

Los estadounidenses pasan un promedio de 4 1/2 horas al día viendo televisión, mucho más de lo que pasan con cualquier otro medio. Luego están la radio e Internet. La lectura de la prensa ocupa un cuarto lugar, sobrepasada este año por el uso de Internet.

McDonough dijo que el aumento en la variedad de canales de televisión por cable ha reducido la cantidad de televidentes de las cadenas de televisión abierta pero que ha ayudado a aumentar el total de sintonía de televisión.

"Antes, si uno veía televisión para niños, era los sábados por la mañana", dijo McDonough. "Ahora a toda hora hay programación disponible para todos en casa", indicó.

McDonough dijo que espera que la cantidad de televidentes siga en aumento a medida que la generación de los nacidos después de la Segunda guerra Mundia envejece. Los mayores de esa generación cumple 60 años este año.

"La gente mayor de 50 años ve más televisión que los de 20", dijo McDonough. "Esa seguirá siendo la norma", agregó.

La información sobre el uso de los medios es parte del Abstracto Estadístico anual de la oficina del censo de los Estados Unidos.

Para el próximo año se proyecta que los estadounidenses pasen un promedio de 3.518 horas utilizando los medios. Esto es un aumento de las 3.333 horas que pasaban usando los medios al comienzo de la década.

Estas son la cantidad de horas de consumo de medios proyectadas para el año entrante en diferentes categorías:

_1.555 horas viendo televisión, un aumento sobre las 1.467 del 2000. El cálculo incluye 678 horas viendo las cadenas tradicionales de televisión y 877 viendo televisión por cable y por satélite.

_974 horas escuchando la radio, un aumento sobre las 942 horas del 2000.

_195 horas en Internet, un aumento sobre las 104 anteriores.

_175 horas leyendo los diarios, una baja de las 201 anteriores.

_122 horas leyendo revistas, una baja de las 135 anteriores.

_106 horas leyendo libros, una baja de una hora sobre las anteriores.

_86 horas con juegos de video, un aumento de las 64 anteriores.

Muchos utilizan varios equipos electrónicos a la misma vez, aumentando así el consumo de los medios, dijo Leo Kivijarv, vicepresidente de la firma investigadora PQ Media. Asimismo, las nuevas tecnología facilitan el uso de equipos electrónicos en casi todas partes, desde Internet inalámbrico en los aeropuertos hasta el uso de iPods y DVDs en los coches, dijo.

"Ya no estamos limitados a solamente ver televisión y usar los medios en casa, como sucedía en el pasado", concluyó Kivijarv.