10 de agosto de 2007

Por: El Nuevo Herald

Una corte federal de apelaciones dictó ayer que DirecTV tiene derecho a subvalorar de forma exagerada la calidad de un producto competidor.
La 2da Corte de Apelaciones de Circuito en Manhattan también sustentó la decisión de la jueza Laura Taylor Swain de impedir que DirecTV saque anuncios en los que Jessica Simpson y William Shatner dicen que el servicio de alta definición de DirecTV es mejor que el de Time Warner Cable.
Pero anuló la decisión de Taylor de bloquear anuncios por la internet, hallándolos aceptables porque distorsionan tanto una imagen de cable básica que nadie podría pensar que es una descripción precisa.
'Se transmite en 1080i', dice Simpson en su anuncio de DirecTV, refiriéndose a un criterio de calidad para las transmisiones de televisión en alta definición. ``No sé qué significa, pero lo quiero'.
El fallo tiene poco significado para la demanda por prácticas engañosas de Time Warner Cable Inc. en diciembre pasado, que ya se resolvió bajo términos que no se revelaron, según dijeron ambas compañías.
Pero la decisión escrita podría tener implicaciones más amplias para otras compañías que deciden cómo representar a la competencia en sus anuncios.
La corte de apelaciones manifiesta que quiere usar el caso para hacerles saber a las empresas que un anuncio puede considerarse falso aún si no revela elementos falsos, siempre que el lenguaje o las imágenes en conjunto transmitan un mensaje totalmente distorsionado.
También dijo que quería que eso podría incluir representaciones visuales que, aunque sean inciertas, ``están tan exageradas que ningún consumidor razonable se basaría en ellas al comprar algún producto'.
En el contexto legal, es cuestión de publicidad exagerada, que alardea de forma que nadie razonable le haría caso.
En este caso, el fallo dice que los anuncios de internet, incluyendo uno que tiene una imagen del quarterback Eli Manning, de los New York Giants, ``no sólo no son precisos, sino que ni siquiera son remotamente realistas'.
La corte de apelaciones dice que los anuncios de internet eran aceptables porque distorsionan tanto la imagen básica del cable que ningún televidente pensaría que es cierta.
'Es difícil imaginarse que los anuncios de internet vayan a engañar a cualquier consumidor de modo que éste piense que la calidad del cable es tan mala que la imagen queda enteramente obscurecida', dijo la corte de apelaciones.