29 de noviembre de 2007

Por: El Nuevo Herald

Las compras en la internet alcanzaron un monto récord esta semana porque los minoristas estadounidenses bajaron los precios hasta 60 por ciento para atraer a los compradores que regresaron a trabajar tras el feriado por el Día de Acción de Gracias.

ComScore Inc. dijo que las ventas en los sitios web de los minoristas subieron 21 por ciento a $733 millones el 26 de noviembre, el primer lunes después del Día de Acción de Gracias, porque Walmart.com, Best Buy Co. y Circuit City Stores Inc. ofrecieron promociones online para televisores de alta definición y chaquetas de cuero. Los compradores buscaron ofertas debido a los crecientes precios de la gasolina y el peor bajón del sector de la vivienda desde al menos 1991.

Las empresas obtienen entre noviembre y diciembre 20 por ciento de sus ganancias, y bajaron los precios para que los consumidores visitaran sus tiendas y páginas de internet para dar inicio a la temporada de ventas de fin de año en Estados Unidos.

'Los minoristas han encontrado una manera de utilizar el tráfico online para impulsar las ventas tanto por internet como en las tiendas', dijo ayer en un comunicado Larry Freed, máximo responsable de ForeSee Results, una empresa de investigación en la internet con sede en Ann Arbor, Michigan.

Aunque 38 por ciento más de compradores visitaron los sitios web, el monto promedio de las compras de los clientes bajó 12 por ciento, dijo ComScore.

Los descuentos en Staples, la mayor cadena de artículos de oficina de Estados Unidos, y el minorista de ropa American Eagle elevaron las ventas, aun cuando perjudicaron las ganancias en el tercer trimestre, informaron ayer las compañías.

Los compradores estadounidenses visitaron los portales de Amazon.com Inc., Wal-Mart Stores Inc. y Target Corp., dijo ayer ComScore Inc. Buscaron libros, suéteres y cámaras digitales con descuentos de 50 por ciento o más.

El monto de la compra promedio de los clientes cayó 12 por ciento porque los nuevos compradores tendieron a gastar menos online que los visitantes veteranos, dijo ComScore, de Reston, Virgina. Las ventas del llamado ciberlunes un año antes treparon 26 por ciento.

El lunes después del Día de Acción de Gracias ha sido promovido como ciberlunes desde el 2005 por la National Retail Federation en Washington por un patrón de aumento en las compras en línea tras el festivo. El 26 de noviembre, las visitas a la interent subieron 10 por ciento con respecto al año anterior a 32.5 millones, dijo ayer Nielsen Online en un mensaje de correo electrónico.