28 de diciembre de 2007

Por: El Nuevo Herald


Sabios ante las maquinaciones de los ejecutivos de mercadeo, los compradores del sur de la Florida acudieron paulatinamente a los centros comerciales y tiendas el miércoles, a pesar de las campaña de los detallistas por atraerlos con horas más extensas de compras y grandes descuentos después del día de Navidad.


Aun entre los que pasaron el día mirando lo que estaba a la venta con descuentos en las tiendas del área, la moderación era lo que reinaba. En medio de tiempos económicos difíciles, muchos dijeron que estaban esperando por recortes aún mayores para fines de semana o principios de la otra.


'Regresaré más adelante, cuando las cosas tengan rebajas de 70 al 80 por ciento', dijo Juan Díaz, de 32 años, un maestro de primaria que estaba entre los moderados números de compradores que buscaban gangas en Target el miércoles por la mañana en Shops at Midtown Miami, 3401 N. Miami Avenue.


En el vecino Marshalls un empleado de ventas que estaba marcando los descuentos en la ropa dijo que eran solamente las 'primeras' rebajas.


La aparente indiferencia sucede después de una temporada festiva de compras que no fue lo esperado por los detallistas en toda la nación. El Consejo Internacional de Centros Comerciales reportó el miércoles que parece que las ventas no llegaron a las ya modestas metas de 2.5 por ciento de ganancias.


Mastercard, que emitió una amplia medición de gastos del consumidor, incluyendo estimados de pagos en efectivo y por tarjetas de crédito, mostró un aumento en los gastos de 3.6 por ciento, desde el Día de Acción de Gracias hasta Navidad, comparado con las ganancias de 6.6 por ciento del año pasado.


Registrando los gastos más flojos del consumidor en cuatro años, la cifra cayó a una ganancia de 2.4 por ciento, cuando los pagos de la gasolina y los automóviles fueron eliminados de la ecuación. Además, Target advirtió la víspera de Navidad que sus ventas podrían caer para diciembre.


Pero el panorama no fue tan malo para todos. Amazon.com Inc, la detallista más grande de Internet en el mundo, dijo que el 2007 fue su mejor año, sobrepasando los récords de ventas entre noviembre y diciembre del 2006.


Las tiendas del sur de la Florida también están en mejor posición de ventas que otros detallistas de la nación, principalmente debido a un flujo casi récord de turistas europeos, atraídos a la región por la devaluación del dólar, dijo Arthur Weiner, un consultante global de tiendas al detalle basado en Miami.


El poder mayor de compra del euro, así como los viajes de compras de temporada por los visitantes latinoamericanos podrían ayudar a compensar el dinero perdido de consumidores locales por los problemas en el mercado de bienes raíces y otros aumentos en el costo de vida, señaló.


'Nuestras cifras han estado flojas durante el año. Hemos estado luchando pero nuestras cifras son mejores que las de cualquier otro y lo han sido por muchos años', dijo Weiner.


Herbert A. Leeds, presidente de Leeds Business Counseling en Miami, dice que los dólares del turismo han impulsado principalmente áreas como South Beach, pero que hay otras que se benefician grandemente. No era difícil encontrar el miércoles a turistas latinoamericanos y del Caribe.


'Estamos aquí de vacaciones y de compras', señala Angel Arocha, de 22 años, quien llegó a Miami desde Caracas con su familia en vísperas de Navidad.


Los ahorros en bienes de consumo, como equipos electrónicos y ropas, adquiridos en Estados Unidos con frecuencia más que justifican el costo del viaje.


Stefka Cleare, de 20 años, y su madre Stephanie Cleare, de 50, también llegaron la víspera de la Navidad pero desde las Bahamas.


'Hallamos ofertas excelentes', afirma Stefka Cleare, de 20 años, mientras sostiene varios paquetes de compras de Ross. 'He encontrado camisas por $5 o $7. En casa ellas me costarían más, como $20.' '