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NUEVA YORK - J.C. Penney Co. confirmó el viernes que está eliminando un 2.200 puestos de trabajo como una forma de reducir costos después de un año desastroso en ventas y aumento en pérdidas.

Según Joey Thomas, un portavoz de la compañía, informo que los despedidos serán en el área de administración del back-office en tiendas y oficinas de distrito. Señaló que los cortes se traducen a una eliminación promedio de dos posiciones por tienda.

Los cortes vienen como resultado a que Penney perdió $4,3 billones en ingresos para el año como resultado de una estrategia lanzada a principios de 2012 por CEO Ron Johnson a reducir ventas especiales a favor de precios bajos todos los días cual no ha podido convencer  a los compradores. La estrategia de precios es un elemento clave del plan más grande de Johnson a reinventar el negocio de Penney que también incluye la instalación de tiendas  dentro de la tienda con  nuevas marcas en sustitución de los tradicionales  “racks” de ropa.

Penney informó el mes pasado que su pérdida trimestral se amplio a $552 millones, o $2.51 por acción.

Resultados para todo el año fueron aún más desastrosos. Penney perdió $985 millones, o $4,49 por acción, para el año fiscal, en comparación con una pérdida de $152 millones, o 70 centavos por acción, un año antes. Ingresos redujo 25 por ciento a $12,98 billones de $17,26 billones.

El último golpe a Penney: fue que uno de sus mayores accionistas confirmó ante las autoridades reglamentarias que ha vendido más de 40 por ciento de su participación. El movimiento de Vornado Realty Trust, cuyo presidente y CEO Steve Roth quien tiene un asiento en la junta de directores de Penney, es quizá el indicador más grande aún que los inversores están perdiendo la paciencia con la estrategia de cambio.

Johnson dijo en Corte Suprema del estado de Nueva York la semana pasada que la empresa basada en Plano, Texas había eliminado 19.000 empleos desde que asumió el cargo. Esa cifra surgio mientras él fue a testificar en un juicio que enfrenta Penney contra su rival  Macy's sobre una asociación de la marca de Martha Stewart.

Cuando Johnson se unió a la tienda, Penney empleaba a 134.000 personas. Eso significa que la empresa ha reducido alrededor del 16 por ciento de su fuerza laboral desde entonces. La compañía opera 1.100 tiendas.

"Como con cualquier reducción de fuerza, hacemos nuestro mejor esfuerzo para absorber a los afectados en otras posiciones, si deciden hacerlo," dijo Thomas en un correo electrónico a The Associated Press. Señaló que los trabajadores afectados se les dio aviso de 30 días, por lo que su último día no sería efectivo hasta el 6 de abril. Aquellos que califican para beneficios recibirán una ayuda de paquete y “outplacement” de cesantía.