J.C. Penney Co. (JCP) la cadena de tiendas de departamento liderada por ex jefe de las tiendas Apple Inc. (AAPL) , registró  pérdidas el primer trimestre y discontinuará su dividendo trimestral después de que las ventas cayeron más de lo previsto, dijo. Las acciones se cayeron.

La pérdida de 163 millones de dólares, o 75 centavos por accion, comparado con  ganancia de 64 millones de dólares, o 28 centavos, un año antes, la empresa con sede en Plano, Texas, dijo hoy en un comunicado. Las ventas se desplomaron en un 20 por ciento a 3,15 millones de dólares.

Las acciones de J.C. Penney aumentaron de valor en junio cuando Ron Johnson fue nombrado Director Ejecutivo en medio del bullicio de que traería alguna magia de Apple  al minorista enfermo. Johnson prometió transformar al minorista en tiendas con  una colección de tiendas con marca y simplificar en tres niveles de precios en un intento de independizarse  de los consumidores de descuento.

"La credibilidad de hecho ha sido golpeada desde distintos ángulos esta noche, todos los cuales emana de la sobreventa de la historia de transformacion, meses antes" Brian Sozzi un analista independiente en Nueva York , escribió hoy en una nota donde recomienda a los inversionistas vender las acciones.

Las acciones cayeron en un 13 por ciento a $29 en 17:53 en Nueva York. Al cierre, J.C. Penney cayó 5,2 por ciento este año.

"Más duro de lo antisipado"

"Las ventas y rentabilidad han sido más duras de lo previsto durante las 13 primeras semanas", dijo Johnson en la declaración. "Si bien tenemos trabajo por hacer para educar al cliente en nuestra estrategia de precios y para llevar más tráfico a nuestras tiendas, estamos seguros en nuestra visión para convertir a JC Penney en la tienda favorita de Estados Unidos".

La compañía dijo descontinuar el dividendo trimestral del 20 ciento con el propósito de ahorrar 175 millones de dólares en efectivo sobre una base anual.

En el trimestre que terminó el 28 de abril, la empresa incurrió en 76 millones de dólares en gastos de reestructuración y la transición administrativa. Excluyendo esos elementos, las pérdidas ascendieron a 25 centavos por accion. El promedio según estimaron  16 analistas compilados por Bloomberg fue una pérdida de 8 centavos. J.C. Penney dijo registrará cargos adicionales de reestructuración durante todo el año fiscal.

Margen bruto, el porcentaje de ventas que queda después de restar el costo de las mercancías vendidas, disminuyó a 37,6 de un 40,5 por ciento un año antes, de acuerdo con la declaración.

Las  ventas por tiendas cayeron 18,9 por ciento en el trimestre.

"Aunque creemos que las ventas estan materialmente por debajo del plan, el equipo ha estado muy centrado en reducir los costos de toda la organización" según indica Charles Grom , analista de Deutsche Bank AG en Nueva York.