27 de enero de 2017

Doctorshoper

El pasado 25 de enero del 2017 la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC por sus siglas en Inglés) ordenó a WKAQ 580 AM a reducir su potencia de transmisión en un 75%,  de 10,000 Kilovatios a 2,500 kilovatios. Esto según indica la carta firmada por Jseph Szczesny  del Audio Division, Media Bureau de la FCC.

La razón por la cual la FCC ordena la reducción de un 75% se debe a que por casi dos décadas,  desde el Huracán Hugo en septiembre del 1998  la empresa que posee la licencia para operar a WKAQ 580 AM ha estado solicitando permisos temporeros sin que la FCC viera alguna intención de estar en cumplimiento.

La licencia de WKAQ 580 AM establece que para operar la estación con la potencia de 10,000 kW debe de utilizar dos antenas pero como consecuencia del huracán una de las antenas se les calló. A solicitud de WKAQ a la FCC se le permitió operar temporeramente con una sola antena pero con 10,000 kW en lo que subían la antena averiada.

¿Qué implicación tiene esto en los anunciantes en WKAQ 580AM?

Al verse reducida su potencia en un 75%  también se verá reducida su cobertura que resultaría en menos audiencia. Supongamos hipotéticamente que un anunciante está pagando $100 por una cuña radial de 30ss, y que dicha cuña se supone que impacte a 1,000 personas (costo por persona 10 centavos) al reducirse la potencia en un 75% estaría llegando a 250 personas (costo por persona 40 centavos) lo que redundaría en un rendimiento menor en el dinero invertido.

Es importante señalar que en las mismas facilidades  en Cataño donde están localizadas las antenas de WKAQ 580 AM están las de WIPR 940AM con el mismo escenario ya que también recibieron una notificación similar. Lo que sucede es que en el caso del 940AM el impacto económico por concepto de publicidad es prácticamente ninguno.