28 de julio de 2023

AP

Anheuser-Busch, el fabricante de Bud Light, confirmó esta semana que está despidiendo a cientos de puestos de su personal corporativo en Estados Unidos.

En una declaración a The Associated Press, el fabricante de cerveza dijo que los despidos afectarán a menos del 2% de su plantilla.

Según la página web de Anheuser-Busch, la empresa cuenta con 19,000 empleados en todo el país. El personal de almacén, los conductores y otros empleados de primera línea no se verán afectados, según la empresa.

La supresión de puestos de trabajo llega en un momento difícil para Anheuser-Busch, que lleva meses experimentando un descenso de las ventas de Bud Light desde abril, cuando los críticos conservadores prometieron boicotear la marca después de que la cervecera enviara una lata conmemorativa al influencertransexual Dylan Mulvaney. Bud Light también se ha enfrentado a la reacción de los partidarios de Mulvaney y los grupos de derechos LGBTQ +, que dicen que la marca no hizo lo suficiente para apoyarla.

Mulvaney compartió más tarde que se sintió abandonada por Bud Light, y se enfrentó a "más intimidación y transfobia de lo que jamás podría haber imaginado" sobre la asociación.

Bud Light sigue perdiendo cuota en el mercado estadounidense frente a marcas como Modelo Especial, que recientemente superó a Bud Light en ventas por primera vez. En el mes que finalizó el 15 de julio, las ventas de Bud Light en EE. UU. bajaron un 26.5%, mientras que las de Modelo subieron un 13.5%. Bud Light tenía una cuota del 6.8% del mercado cervecero estadounidense en ese periodo, mientras que Modelo tenía una cuota del 8.7%. Grupo Modelo también es propiedad de Anheuser-Busch InBev.

Al confirmar los despidos de esta semana, Anheuser-Busch citó necesidades de reestructuración y dijo que los cambios "simplificarían y reducirían capas" dentro de la organización de la empresa.

"Aunque nunca tomamos estas decisiones a la ligera, queremos asegurarnos de que nuestra organización sigue estando preparada para el éxito futuro a largo plazo", dijo el consejero delegado, Brendan Whitworth en un comunicado. "Estos cambios en la estructura corporativa permitirán a nuestros equipos centrarse en lo que mejor sabemos hacer: elaborar una gran cerveza para todos y ganarnos nuestro lugar en los momentos que importan."

En su comunicado, Anheuser-Busch no dio a conocer el calendario de despidos. Pero según The Wall Street Journal, la reestructuración ya ha eliminado puestos de marketing y corporativos en las principales oficinas de EE. UU., incluidas las de Nueva York y Los Ángeles.

Desde las consecuencias de la asociación con Mulvaney, el nombre de Bud Light se ha visto involucrado en otras campañas y polémicas contra la comunidad LGBTQ+ dirigidas a otras marcas, como los recientes incidentes en Target, donde algunos clientes enfadados volcaron productos del Orgullo y se enfrentaron a los trabajadores, así como las campañas en las redes sociales contra Disney y Chick-fil-A.