20 de septiembre de 2010
Yahoo
Si ahorra $5 al día, o $150 al mes, durante 30 años -ganando un 10 por ciento de interés- terminará con un fondo monetario de $342,000. ¿Marcaría eso una diferencia en su vida? (Por cierto, si se está preguntando cómo demonios puede ganar un 10% sobre sus ahorros, no puede -al menos no sin riesgos. Sin embargo, es posible: vea mi cartera de acciones). La parte difícil es ahorrar esos $5 sin sacrificar su calidad de vida. Y una de las muchas forma de hacerlo es pagar por nombres de marca sólo cuando la marca hace una diferencia. ¿Suena obvio? Recorra cualquier supermercado de su localidad y verá que no es tan obvio como parece, porque los anaqueles están llenos de productos que cuestan más -en ocasiones mucho más- a cambio de tan sólo un nombre de marca. Hace poco me llevé una cámara a un supermercado local y encontré diferencias asombrosas de precio entre los artículos de marca reconocida y sus equivalentes genéricos. Mientras recorría mi supermercado Publix más cercano, anoté los precios de algunas de las cosas que iba viendo. Déle un vistazo a esta lista -es asombroso que la gente pague tanto dinero de más por productos substancialmente idénticos, presuntamente sólo porque algún comercial se los dijo. 1. Analgésicos y otros medicamentos sin receta El acetaminofén -el ingrediente activo en Tylenol- está disponible en muchos productos genéricos. Los genéricos no son similares: son idénticos. ¿Por qué pagaría más por un producto idéntico? Esto también aplica en fármacos que van desde medicamento para el resfriado hasta gotas para los ojos -prácticamente todas las medicinas que se venden sin receta. Las etiquetas están a la vista -léalas. Acetaminofén de marca reconocida: $10.99 dólares Acetaminofén de la marca de la tienda: $6.99 dólares Diferencia: $4 dólares (57 por ciento) 2. Agua Aunque definitivamente ya debería estar acostumbrado, no puedo superar el hecho de que la gente vaya a la tienda a comprar algo en una botella que puede obtener casi gratuitamente en el fregadero de su cocina. Pero incluso si me pueden convencer de que el agua embotellada vale su precio, van a batallar para convencerme de que el galón de la marca Crystal Springs es notablemente mejor que el de la marca de Publix. Y si realmente le preocupa la calidad del agua y/o su sabor -¿por qué no comprar un filtro y así embotellar su propia agua? No comprendo este concepto. Agua de marca reconocida: $1.25 dólares Agua de la marca de la tienda: $.85 centavos Diferencia: $.40 centavos (48 por ciento) 3. Leche Esto seguro de que hay conocedores de tipos de leche, que pueden distinguir entre la leche de una marca reconocida y la de la marca de la tienda -pero no estoy seguro de cómo lo harían. ¿Aroma? ¿Textura? A mí me parece algo ridículo. Leche de marca reconocida: $5.45 dólares Leche de la marca de la tienda: $3.39 dólares Diferencia: $2.06 dólares (60 por ciento) 4. Margarina De por sí es un sustituto de la mantequilla. ¿De verdad va a afectar negativamente su calidad de vida sustituir a un sustituto? Margarina de marca reconocida: $1.79 dólares Margarina de la marca de la tienda: $1.19 dólares Diferencia: $.60 centavos (50 por ciento) 5. Blanqueador Va a tomar una taza de cloro y se la va a añadir a varios litros de agua en su lavadora. ¿Cómo es posible que un comercial lo convenza de que una marca específica hará que su ropa quede mejor? Blanqueador de marca reconocida: $2.25 dólares Blanqueador de la marca de la tienda: $1.67 dólares Diferencia: $.58 centavos (35 por ciento) 6. Productos de limpieza Muchos -si no es que casi todos- los productos de limpieza de por sí son sustitutos costosos de cosas que ya tiene en su casa. Dos de las historias noticiosas más populares que hemos hecho fueron la de "productos para el hogar que puede reemplazar con vinagre" y "detergente para ropa que puede hacer usted mismo". Pero supongamos que tiene un fetiche por las botellas para rociar e insiste en comprar productos de limpieza listos para usar: ¿el nombre de marca hace que la barra de su cocina quede más limpia? Limpiador con blanqueador de marca reconocida: $3.29 dólares Limpiador con blanqueador de la marca de la tienda: $2.39 dólares Diferencia: $.90 centavos (38 por ciento) 7. Especias ¿Piensa que su trabajo es difícil? Imagine si su profesión consistiera en convencer al público de que la sal de su compañía -el ingrediente más básico- es mejor que la sal de alguna otra compañía. La idea es absurda. Y sin embargo, ahí están, una junto a la otra, sin nada mas que etiquetas y precios para diferenciarlas. Y en lo que se refiere a especias, eso es sólo el comienzo -es decir, ¿puede distinguir las diferencias en el orégano? Orégano de marca reconocida: $5.84 dólares la onza Orégano de la marca de la tienda: $1.24 dólares la onza Diferencia: $4.24 dólares (342 por ciento) Voy a detener este ejercicio ahora. No porque no pueda continuar -podría convertir esto en un libro-sino porque esos son los precios específicos que anoté mientras recorría el supermercado. Literalmente hay cientos -si no es que miles- de ejemplos de gente que gasta rutinariamente su efectivo duramente ganado para comprar algo prácticamente sin valor: una marca reconocida. Ocurre en el supermercado, ocurre en la tienda de ropa y ocurre en la agencia automotriz. Ocurre en todos lados. ¿Quiere decir esto que las marcas reconocidas nunca valen lo que cuestan? Por supuesto que no. Yo puedo notar la diferencia entre el café de Dunkin Donuts y el de una marca genérica- por eso es que pago extra por él. Pero definitivamente no puedo notar la diferencia entre marcas de orégano, blanqueador, jugo de naranja, plátanos, queso, espagueti, harina, azúcar y una gran cantidad de otros productos. Pagar extra por una marca reconocida que no ofrece una mayor calidad a cambio es bastante estúpido. Si puede usar ese dinero para acumular ahorros de $342,000, debería hacerlo. Incluso si no necesita el dinero, aún así debería negarse a hacer lo que le dicen los comerciales y donar la diferencia a una organización benéfica. En cualquier caso, el mundo terminaría siendo un mejor lugar.
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