17 de julio de 2006

Washington/EFE ? La cantidad de hispanos que utiliza Internet en EE.UU. crece a un ritmo constante influido por los jóvenes y se espera que para el año 2010 se aproxime a 21 millones, 33% por encima de la marca del año pasado, indicó un estudio.
La investigación de la firma eMarketer, una consultora de mercado especializada en tecnologías emergentes y mercadeo en línea, encontró que los jóvenes son el motor principal del crecimiento de los usuarios hispanos de Internet en EE.UU.

Según los datos divulgados, de cada cinco hispanos que se conectan a la red, tres tienen menos de 35 años (58%).

?Los jóvenes hispanos usan Internet más que los hispano-americanos más viejos? y ?es más factible que digan que Internet ha tenido un impacto en sus vidas?, indicó la autora del informe, Debra Aho Williamson.

A su juicio, ?muchos jóvenes hispanos viven en dos mundos: uno dominado por la cultura y tradiciones de su historia familiar, y otro incitado por los `iPods`, `MySpaces`, teléfonos móviles y música hip-hop?.

Aunque Williamson señaló que el ?mercado? de hispanos jóvenes se parece en muchos aspectos al del resto de sus coetáneos en EE.UU., explicó que sus herencias culturales y opciones de lengua lo diferencian del resto, con la posibilidad de ?múltiples identidades, en línea y fuera de ella?.

?Son gente joven que carga múltiples identidades en el sentido que tienen una cara con sus amigos mientras hablan inglés, otra cara con su familia, donde pueden hablar español al interactuar con sus padres y abuelos, y pueden tener otra personalidad cuando entran en línea?, explicó la investigadora.

Agregó que esa es una diferencia importante que mantienen con ?la población general de habla inglesa, donde no hay opciones de lengua?.

Williamson comentó que al conectarse a Internet, los jóvenes hispanos ?muchas veces prefieren el inglés porque es el lenguaje que hablan más a menudo, pero todavía hay un valor para los sitios de Internet en español?.

?La investigación que hicimos muestra que los jóvenes hispanos están muy interesados en mantener un contacto con su cultura y su lengua, y la forma de hacerlo es elegir sitios en español?, agregó.

Pero el informe indicó que la clave para que la opción de los jóvenes hispanos por los sitios en línea en castellano se mantenga es que sigan siendo ?relevantes y ofrezcan material y experiencias? diferentes al resto.

Los datos muestran que el total de usuarios hispanos de Internet en EE.UU. llegó a 15.7 millones en el 2005 y en el siguiente lustro treparía hasta 20.9 millones, lo que representará casi 47% del total de la comunidad latina en el país.

El crecimiento fue proyectado a un ritmo sostenido de cerca de un millón de navegantes nuevos por año.

?La población hispana en Internet está creciendo más rápido que la población total de EE.UU. en Internet?, dijo Williamson y aseguró que la brecha digital entre ambos segmentos de la población tiende a cerrarse.

Otro estudio del Instituto Americano de Consumo, una organización independiente, también concluyó en marzo pasado que los hispanos están alcanzando al resto de la sociedad estadounidense en el uso de servicios de tecnología, como Internet y teléfonos celulares. ?En la población general, que es mayoritariamente de blancos no-hispanos, ese mercado (de usuarios de Internet) está alcanzando lo que creemos que es un punto de saturación, los niveles de penetración ya son bastante altos y por naturaleza van a crecer más lento que otros mercados?, explicó Williamson. El estudio señaló que el año pasado casi 69% de los blancos no-hispanos y 49% de los negros en EE.UU. se conectaron a Internet, y para el año 2010 esas cifras serán aproximadamente de 73% y 57%. El aumento de los usuarios hispanos de Internet no sólo será mayor porcentualmente, sino también en cantidad de personas, puesto que tienden a reproducirse a una tasa más elevada que la media de la sociedad estadounidense.