23 de diciembre de 2010
Impre.com
Los juguetes no son cosa de juego en estas navidades. Los fabricantes y las tiendas minoristas, especialmente las que se especializan en este ramo, le apuestan a subir sus utilidades apelando al mercado infantil y juvenil. Toys R’ Us reportó en el tercer trimestre que sus ventas subieron 1.9%, un total neto de 2,700 millones de dólares, en comparación con 2009. La empresa lo atribuyó a la apertura de nuevas tiendas, incluyendo Express en todo el país. También dio a conocer que las ventas más altas se han registrado en las líneas más comunes de juguetes y en la categoría juvenil, y en contraste, productos como videojuegos y computadoras, incluyendo programas para éstas, han declinado. "Nos complacen los avances logrados para ubicar bien a la compañía para esta temporada de celebraciones y a largo plazo", dijo Jerry Storch, presidente y director ejecutivo de Toys R Us. Agregó que la firma ha desarrollado una campaña intensa de ventas en estos días. La cadena contrató aproximadamente a 45 mil empleados temporales para reforzar su personal de ventas este año, lo que, junto con la apertura de nuevas tiendas, elevó las perdidasa 23 mil millones de dólares. Wall Street Equity Research dio a conocer ayer un reporte indicando que los precios de los juguetes subieron, para beneficio de la industria del juguete, después del Viernes Negro de este año."Esto indica que las tiendas están administrando eficazmente sus inventarios, y es de esperarse que los márgenes [de ganancia] sean más altos que el año pasado, en que las ofertas dominaron las ventas", dice el reporte. Este menciona el caso del fabricante Mattel, Inc. que se especializa en muñecas. La compañía puso este año en el mercado bebés que comen, beben y hasta hacen sus necesidades fisiológicas. La compañía Hasbro, que se especializa en juguetes creados a semejanza de los héroes de producciones cinematógraficas de aventuras, tuvo ganancias de 13,100 millones de dólares en el tercer trimestre del año, y espera aumentarlas más aun con mercancía temática de películas La recuperación de las ventas en general ha dado pábulo al comercio a pensar que la Navidad 2010 será la mejor que hayan visto en mucho tiempo. Los expertos afirman que después de tantos años de amarrarse el cinturón, los consumidores esta vez están dispuestos a gastar con más liberalidad, especialmente en sus hijos. Según el Sondeo del consumidor ICSC (Concejo Internacional de Centros de Compras), los juguetes o juegos ocupan el tercer lugar en la lista de productos que más se venderán esta Navidad, precedidos únicamente por tarjetas de regalo y ropa. Productos que más se compran para regalo: 1. Tarjetas de regalo 66% frente a 59% en 2009 2. Ropa Fue el #1 in 2009 3. Juguetes o juegos 4. Música, CDs o DVDs 5. Dinero en efectivo 6. Productos electrónicos * Libros electrónicos, tipo Kindle (8%) * Tabletas-computadora, tipo IPad (7%) (Fuente: ICSC-Goldman Sachs (first wave) Consumer Survey)
